| 賦智賦能，“柯橋優(yōu)選”！紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會(huì)成立 |
本刊記者-鄔瑩穎 為進(jìn)一步加快推進(jìn)紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”建設(shè)，8月19日，紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會(huì)第一次全體會(huì)議在柯橋區(qū)行政中心舉行。
 柯橋區(qū)區(qū)府辦、宣傳部、財(cái)政局、商務(wù)局、市場(chǎng)監(jiān)管局、紹興海關(guān)監(jiān)管三科、輕紡城建管委、輕紡城股份公司、區(qū)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人，紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會(huì)全體委員參加本次會(huì)議?？聵騾^(qū)委書記、區(qū)長(zhǎng)陳豪在會(huì)上作講話。會(huì)議由柯橋區(qū)副區(qū)長(zhǎng)方優(yōu)美主持。
 現(xiàn)場(chǎng)，陳豪為決策咨詢委員會(huì)主任委員蔣建平，副主任委員吳海燕、沈蕾頒發(fā)聘書。
柯橋紡織產(chǎn)業(yè)歷史悠久，基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈完整，具有“市場(chǎng)+印染”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，正全力打造世界級(jí)現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)集群和新時(shí)期國(guó)際紡織之都。中國(guó)輕紡城雖然是全球規(guī)模最大的紡織品集散中心，但缺少名牌名品的問(wèn)題日益明顯，迫切需要通過(guò)實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，從戰(zhàn)略層面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展提升，大力引導(dǎo)企業(yè)從單純的“生產(chǎn)加工商”、“面輔料供應(yīng)商”向集材料創(chuàng)新、工藝革新、產(chǎn)品日新于一體的“品牌合作商”轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)整體提升，推進(jìn)紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”建設(shè)成為當(dāng)下柯橋區(qū)重中之重的工作。
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全產(chǎn)業(yè)鏈品牌體系正在形成
 會(huì)上，方優(yōu)美宣讀紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會(huì)成員名單。據(jù)悉，此次成立的決策咨詢委員會(huì)成員既有標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)威、學(xué)術(shù)界領(lǐng)軍人才、時(shí)尚界、品牌營(yíng)銷界大咖，也有本地優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)家。決策咨詢委員會(huì)將不定期召開(kāi)會(huì)議，對(duì)區(qū)域公共品牌發(fā)展戰(zhàn)略、標(biāo)準(zhǔn)體系、傳播與營(yíng)銷等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)或決策建議。
 中國(guó)輕紡城黨工委書記、輕紡城建管委主任馮華林匯報(bào)紡織品區(qū)域公共品牌建設(shè)籌備工作進(jìn)展及決策咨詢主要事項(xiàng)。馮華林介紹，柯橋區(qū)已組建紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”工作專班及籌備小組，專班籌備小組正式運(yùn)行以來(lái)，從調(diào)查研究、商標(biāo)注冊(cè)、標(biāo)準(zhǔn)制定、包裝提升、品牌培育入手，高效推進(jìn)紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略各項(xiàng)前期工作，部分已取得進(jìn)展和階段性成效。
馮華林表示，目前，紡織品區(qū)域公共品牌創(chuàng)建尚處于調(diào)查研究和整體架構(gòu)設(shè)計(jì)階段，面臨著區(qū)域公共品牌創(chuàng)建的路徑與策略、運(yùn)營(yíng)模式選擇、標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)價(jià)體系建設(shè)、紡織品外包裝形象整體提升等方面的決策研究。
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品牌培育及評(píng)價(jià)體系日臻完善
近年來(lái)，柯橋正著力培育壯大一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新型時(shí)尚標(biāo)桿企業(yè)，提升輕紡城品牌影響力。持續(xù)推進(jìn)時(shí)尚品牌建設(shè)，做大做強(qiáng)“柯橋優(yōu)選”，向墻布、窗簾、設(shè)計(jì)等紡織產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)質(zhì)企業(yè)延伸，著力將“柯橋優(yōu)選”建設(shè)為柯橋品牌庫(kù)。同時(shí)通過(guò)通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、供應(yīng)鏈合作、品牌推廣等形式，發(fā)揮“柯橋優(yōu)選”企業(yè)頭部效應(yīng)，推動(dòng)輕紡城區(qū)域品牌、高端品牌及小眾特色品牌培育。
目前，柯橋已正式啟動(dòng)“柯橋優(yōu)選”集體商標(biāo)注冊(cè)工作。同時(shí)，從“選牌”和“選品”兩個(gè)維度開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)研究與制定工作。“選牌”方面，主要聚焦“四個(gè)力”（即：品牌毅力、企業(yè)實(shí)力、創(chuàng)新能力、時(shí)尚活力）開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)擬訂?！斑x品”方面，已聯(lián)合必維檢測(cè)起草完成《“柯橋優(yōu)選”面料國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)》和《“柯橋優(yōu)選”-粘膠面料質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)》。
現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)人員圍繞會(huì)議主題、決策咨詢事項(xiàng)等內(nèi)容進(jìn)行交流討論。各方代表對(duì)紡織品區(qū)域公共品牌創(chuàng)建工作表示充分肯定，并建議從理論體系入手，通過(guò)理清品牌建設(shè)的定位、目標(biāo)、對(duì)象，在總結(jié)原有困境和問(wèn)題的基礎(chǔ)上，明確客戶群體和需求，結(jié)合數(shù)字化和跨區(qū)域化的全域性鏈接，從標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、產(chǎn)城文旅、設(shè)計(jì)趨勢(shì)等方面推動(dòng)區(qū)域公共品牌建設(shè)，不斷擴(kuò)大柯橋優(yōu)選的競(jìng)爭(zhēng)力。
 浙江省標(biāo)準(zhǔn)化研究院標(biāo)準(zhǔn)研究中心主任蔣建平表示，從國(guó)家層面看，做大做強(qiáng)中國(guó)品牌獲得了空前關(guān)注。經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的最高階段是標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)直接體現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)體系上。對(duì)于柯橋紡織而言，標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)體系需直觀呈現(xiàn)品牌價(jià)值，為市場(chǎng)帶來(lái)參考，為產(chǎn)業(yè)及企業(yè)指明方向。標(biāo)準(zhǔn)體系的制定，將加快柯橋紡織公共品牌高質(zhì)量發(fā)展。對(duì)志在全球的柯橋紡織品區(qū)域公共品牌來(lái)說(shuō)，核心技術(shù)是驅(qū)動(dòng)力，標(biāo)準(zhǔn)體系是話語(yǔ)權(quán)。紡織品區(qū)域公共品牌不僅要成為標(biāo)準(zhǔn)的追求者，還要成為標(biāo)準(zhǔn)的制定者。
 中國(guó)美術(shù)學(xué)院紡織服裝研究院院長(zhǎng)吳海燕認(rèn)為，近年來(lái)，中國(guó)紡織行業(yè)品牌與科技創(chuàng)新的聯(lián)系也越發(fā)緊密。一方面，企業(yè)在科研上的投入逐漸提升；另一方面，智能化仍是當(dāng)前乃至今后很長(zhǎng)一段時(shí)期科技進(jìn)步的重要方向，一些傳統(tǒng)紡織企業(yè)開(kāi)始探索智能化轉(zhuǎn)型。在模式創(chuàng)新的探索過(guò)程中，行業(yè)品牌不僅加大了對(duì)消費(fèi)者需求的研究，通過(guò)基礎(chǔ)資源構(gòu)建，還在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上探尋著更多可能?？聵蚣徔椘放七€可從共享經(jīng)濟(jì)、社交經(jīng)濟(jì)、IP跨界合作等模式進(jìn)行探索，將產(chǎn)品從單純的紡織面料擴(kuò)展到產(chǎn)城文旅、生活方式等多個(gè)領(lǐng)域，拓寬消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)。
 “品牌的跨界經(jīng)營(yíng)成為常態(tài)，改變著企業(yè)品牌的內(nèi)涵與外延?！遍L(zhǎng)三角創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)專委會(huì)秘書長(zhǎng)沈蕾認(rèn)為，柯橋紡織具有雄厚的歷史基礎(chǔ)，柯橋政府和紡織企業(yè)可以通過(guò)時(shí)尚創(chuàng)意推廣、人才引進(jìn)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、開(kāi)放經(jīng)濟(jì)和文旅合作等方面，與長(zhǎng)江三角洲城市進(jìn)行創(chuàng)意合作聯(lián)盟。
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品牌發(fā)展需更貼近市場(chǎng)
用好科學(xué)合理的品牌培育和評(píng)價(jià)體系，才能為柯橋紡織經(jīng)濟(jì)“把脈問(wèn)診”，推動(dòng)品牌做大做強(qiáng)。今天，柯橋紡織享譽(yù)全球，柯橋紡織多點(diǎn)開(kāi)花，柯橋紡織海外圈粉，柯橋紡織嶄露頭角……由這些稟賦匯聚而成的品牌力量在世界舞臺(tái)綻放出奪目光彩。但也要看到，柯橋紡織只有把握市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律、經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，才能推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性增長(zhǎng)。
 華東理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)程建新、浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)朱偉明、上海亨謙實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司首席顧問(wèn)師陳建志、“設(shè)界”聯(lián)合創(chuàng)始人/總經(jīng)理張巍分別從打造完整生態(tài)環(huán)境、賦能柯橋紡織IP、串聯(lián)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、把控設(shè)計(jì)趨勢(shì)等方面闡述，希冀從各方各級(jí)形成合力，推動(dòng)紡織品區(qū)域公共品牌做大做強(qiáng)，助力柯橋紡織邁向高質(zhì)量發(fā)展的步子更穩(wěn)、底氣更足。
 陳豪在充分肯定前階段工作后指出，打造紡織品區(qū)域公共品牌是加快中國(guó)輕紡城轉(zhuǎn)型升級(jí)、建設(shè)國(guó)際紡織之都的內(nèi)在要求，各級(jí)各部門、各行業(yè)企業(yè)主體要勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，積極探索實(shí)踐。
他強(qiáng)調(diào)，要形成品牌戰(zhàn)略共識(shí)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新商業(yè)模式，堅(jiān)定不移推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。要切實(shí)發(fā)揮決策咨詢委員會(huì)作用，支持決策咨詢委員參與課題研究、標(biāo)準(zhǔn)制定、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策劃、規(guī)劃方案設(shè)計(jì)等工作，推動(dòng)擴(kuò)大“柯橋優(yōu)選”影響力；要制定品牌發(fā)展規(guī)劃，按近期、中期、遠(yuǎn)期制定清晰的目標(biāo)愿景、任務(wù)舉措，系統(tǒng)梳理現(xiàn)有資源，著重研究重點(diǎn)領(lǐng)域、突破方向；要科學(xué)制定標(biāo)準(zhǔn)，提高標(biāo)準(zhǔn)的公信力、認(rèn)知度，建成業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的完善標(biāo)準(zhǔn)體系；要重視品牌運(yùn)營(yíng)，建立客觀公正的品牌準(zhǔn)入退出、分類分級(jí)、評(píng)價(jià)反饋等機(jī)制；要嚴(yán)格抓好品牌管理，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，嚴(yán)格準(zhǔn)入門檻，穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)，切實(shí)增強(qiáng)品牌辨識(shí)度；要抓好品牌營(yíng)銷，強(qiáng)化品牌文化內(nèi)涵，推動(dòng)融入雙循環(huán)大格局，持續(xù)擦亮品質(zhì)基底，各方通力協(xié)作，努力將“柯橋優(yōu)選”打造為“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流”的紡織品區(qū)域公共品牌。
世界級(jí)的現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)集群地，需要有世界級(jí)的品牌作為支撐，紡織品區(qū)域公共品牌創(chuàng)建有助于推動(dòng)柯橋建設(shè)世界級(jí)的現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)集群地，助推柯橋紡織轉(zhuǎn)型升級(jí)，這也是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性工作，是柯橋區(qū)在生產(chǎn)要素產(chǎn)品領(lǐng)域創(chuàng)建區(qū)域公共品牌的一次創(chuàng)新探索，讓公共品牌建設(shè)在柯橋落地生根、開(kāi)花結(jié)果。 |
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